Grafismos, intimidad del camerino y el ‘feedback’: las claves del éxito audiovisual de LALIGA

Publicado por Redacción Claro Sports

Roger Brosel, director de contenidos y programación de LaLiga

El fútbol español avanza a pasos agigantados en sus transmisiones. Un grupo de al menos 300 personas trabaja mancomunadamente para brindarle al espectador una experiencia única, la cual es retransmitida por cientos de operadores en todo el globo terráqueo. Las grandes apuestas en producción, sin duda, han hecho que LaLiga sea un referente a nivel mundial en broadcasting.

Para ello, el director de contenidos y programación de LaLiga, Roger Brosel, ha explicado en diálogo con Casale Sports cuál ha sido la clave del éxito que ha tenido la competición, viéndola como empresa de contenidos.

“Vendemos patrocinios, pero el producto principal son los partidos. Me encargo de la producción de los partidos, y de ahí todo el resto de contenidos que cuelgan de eso, programas auxiliares, resúmenes a redes sociales y a televisiones, canales propios en España y nuestro canal internacional”, indica de entrada Brosel, explicando su labor puntual y la de su equipo.

Grafismos y audios del VAR, novedades clave

Entre los ítems más atractivos del fútbol español, si se habla de sus transmisiones, los grafismos son elementos trascendentales en el nuevo posicionamiento de marca, teniendo en cuenta su alianza con EA Sports como partner principal. “Los grafismos nuevos van en consonancia con ese nuevo posicionamiento; son más alegres, más vistosos, más coloristas, más rotundos en su tipografía y trasladan ese nuevo espíritu de la marca. Eso nos ha mantenido muy entretenidos desde los últimos 10-12 meses”, reseña Brosel.

Además, se resalta la publicación de los audios del VAR apenas se culminen los compromisos del balompié ibérico, en un proyecto articulado entre LaLiga y la Federación Española de Fútbol. “Los árbitros en España dependen de la Federación, y hemos llegado a un acuerdo para que liberen esos audios del VAR, para que los aficionados puedan conocer las conversaciones y el porqué de las decisiones arbitrales”, asegura.

Entre los motivos por los que no se han podido transmitir los diálogos del VAR en vivo, esto radica principalmente por directriz de la IFAP, que no ha autorizado todavía ese ítem. Según Brosel, todas las ligas están unidas para que por fin pueda darse esa luz verde.

La intimidad de los camerinos en LaLiga

Brosel indica que otra gran novedad, exitosa por demás, es la producción que se da fuera de la cancha. El túnel donde ingresan los protagonistas, así como la entrada a los camerinos, han sido claves para armar un factor diferencial en las transmisiones.

“Dentro de toda esa serie de nuevas regulaciones está el acceso a los camerinos, tanto en la previa para escuchar las últimas palabras del entrenador como al final, cuando podemos entrar en el vestuario del ganador, incluso hacer entrevistas con los jugadores. Esto suma en lo que es la experiencia audiovisual”, manifiesta el directivo.

Presión por las demás ligas y relación con operadores

Para brindarle una mejor experiencia al hincha, entre las estrategias de LaLiga, está el seguimiento a otras competiciones en materia de producción. No solo se fijan en fútbol, sino en la NFL, NBA, Liv Golf o incluso la Liga de Criquet de India.

Eso sí, otra método para llegar al éxito es el famoso feedback con los operadores o partners, que en este caso para Sudamérica son Directv y ESPN, principales retransmisores del fútbol español. “Hacemos un workshop anual donde nos reunimos y hablamos del año siguiente; les pedimos consejos, porque cada uno de los broadcasters conoce mejor a su público que nosotros”.

Además, los broadcasters pueden personalizar varias situaciones. Lo único que se mantiene es la señal del partido, idéntica en cualquier parte del mundo. “A partir de ahí, con esa base, los operadores pueden acreditarse y personalizar, haciendo sus programas de pre o post partido, las grabaciones que deseen y demás”, concluye Brosel.