Octavi Anoro de LALIGA explica el plan de expansión, con el que buscan llegar a muchos países del mundo

Octavi Anoro, director de desarrollo y negocio internacional de LaLiga, tuvo una charla con Arntonio Casale, periodista colombiano, y explicó el proyecto que se está llevando en LaLiga, España, con el proceso de expansión de la marca, en la que han llegado a 90 países, pero que buscarán llegar a muchos más al pasar de los años.

– ¿Cuáles son sus funciones?

Mi día a día es muy variado, como has mencionado tú, tenemos un sin fin de actividades que no cesan en distintas partes del mundo. Yo llego a LaLiga después de estar en otro sector totalmente distinto. En 2016-17 la entidad quiso expanderse por todo el mundo, hay una filosofía clara de expandir la marca y su deseo de parecerse, en ese sentido, a la Premier League y lo que se hizo fue abrir 40 delegaciones por todo el mundo. Yo me uno en ese momento y empiezo en Japón mi trayecto, luego me traslado a Madrid para ver el proyecto desde otra perspectiva.

– ¿Qué es el proyecto de internacionalización de LaLiga?

Hay muchas marcas globales, pero muy pocas como el enfoque internacional que tiene LaLiga, ya que desde el 2013 tiene los mejores jugadores, equipos, Balones de Oro. Lo hecho por Barcelona, Real Madrid, Atlético de Madrid, Sevilla, dominan en Europa, se enfrentan clubes de Europa y encuentran triunfos. Pero a nivel de negocios hay problemas estructurales, había deudas, cada club negociaba derechos audiovisuales por su cuenta, amaños de partidos y muchos más que se han venido mejorando desde hace tres años.

– Barcelona y Real Madrid como punta de lanza

Para nadie es un secreto que Real Madrid y Barcelona son las marcas a nivel mundial de fútbol por encima del resto en LaLiga, no lo digo yo, por audiencias, títulos, seguidores en redes sociales y muchos temas más hablan por sí solas, por suerte los tenemos en España de poder contar con ellos, son dos locomotoras que nos ayudan a lo que queremos realizar. Pero también tenemos a otros equipos en el país con realidades muy bonitas de contar, es por eso que queremos conectar la globabilidad con los 42 clubes que conforman nuestra competición.

– ¿Hay límites con el idioma para trabajar la marca a nivel mundial?

Nos apoyamos de todo lo bueno que tiene el español, la cultura española y latina, es algo que está de moda a nivel mundial, nada más hay que ver el auge que toma en la música y en el cine para darse cuenta que se ha venido expandiendo. Nos define muy bien el término ‘Glocal’, que es una estrategia global que tenemos para todo el mundo, con objetivos muy claros. A nivel global tenemos tres objetivos importantes: aumentar la notoriedad de marca, atraer más fans al producto de LaLiga y generar oportunidades de negocio para los clubes.

– ¿Cómo miden el alcance de su trabajo?

Todavía es pronto para medir el alcance real, sí tenemos medidores que está generando un cambio, la prueba de ello es el full de patrocinadores de LaLiga a nivel global son marcas reconocidas a nivel internacional, todas estas marcas deciden apostar por nosotros, una de ellas es EA Sports, la compañía de videojuegos pasó de patrocinador a socio de la competición, esto es señal que las marcas ven en nuestra competición un potencial para elevar su producto. Todavía es pronto pero podemos asegurar que el cambio de marca y posicionamiento es una herramienta para llegar a todo el mundo.

– Las experiencias con creadores de contenido en LaLiga

Hemos tenido la oportunidad de invitar al Borrego, colombiano, para que pueda presenciar el clásico, para que conozca a los jugadores del Rayo Vallecano, especialmente a Falcao García, en el Girona donde había un jugador que también era granjero cuando era joven, en el Atlético de Madrid creando contenido con Griezmann. Traerlos a España para que creen una experiencia que se quiere seguir promoviendo en LaLiga.

– ¿Qué convenios académicos tiene LaLiga?

Dentro de nuestro posicionamiento internacional hay una vertiente de formación que separamos en dos: una la académica y la parte deportiva todo enfocado en el fútbol y la parte dirigencial, formar personas que al futuro le puedan dar una mano con su conocimiento a que los proyectos de LaLiga avancen de gran forma. En España tenemos 80 jugadores internacionales seleccionados que viven, estudian y entrenan en el país. Hay más de 50 nacionalidades entrenando y jugando en LaLiga, estamos contentos que el proyecto vaya aumentando.

– ¿A futuro cómo ve la globalización de LaLiga?

Uno de nuestros trabajos es intentar anticiparnos al futuro, no pensado en cómo se pueda jugar al fútbol, sino que sobretodo en cómo se pueda consumir el deporte, estamos intentando entender cómo serán los comportamientos de los fans; tenemos claro que pagar por ver fútbol está disminuyendo. Buscamos integrar que la visualización del partido sea más interactiva donde el fan pueda interactuar con lo que quiere ver. Mejorando el producto a nivel tecnológico, en la parte visual tenemos cámaras dentro del entorno del fútbol.

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